Woo Build-in Laputa

Screenshots

Context advertising for today remains one of the main source of sales for most online stores. There is a contextual advertisement in which it is advertised in its entirety, that is, when clicking on an advertisement, the main page of the site opens. There is a category contextual advertising in which a page with a certain category of goods is advertised. There is advertising for goods. The cost of contextual advertising is determined by the auction. If your competitor wants to advertise their products or services in a related subject, then the cost of your advertising will be determined by the auction. That is, the advertising platform will show the advertisement of the advertiser who has assigned a higher price for their advertising. If we talk about search advertising in google (http://www.google.com.ua/intl/en/adwords/), the advertiser assigns the maximum bid for one click of the visitor on advertising. An ad in Google search works according to the user’s search phrase. Here are examples of search phrases: “addresses of cinema”, “buy smartphone london”, “washing machine BOSCH WTW85460PL”. And when setting up advertising, the advertiser specifies which phrases ads should show. Each search phrase has a frequency indicator, it reflects how often users of the google.com search site use this phrase. Common phrases are shown more often, specific phrases are shown less often. Phrases that users use often are called high-frequency phrases. Phrases that are used rarely, low-frequency. Usually, to display advertisements for high-frequency phrases, you must assign a high maximum bid for a click, so advertising will cost more. According to low-frequency phrases, advertising will be cheaper. At the same time, it is necessary to pay attention to the fact that if a user searches for a particular model of a product and he opens a page on the website of the online store of this particular product, then the probability that he will buy this product will be very high. Much higher than if he opened the main page of the online store and the user would have to look for his model in the catalog. Also what turns out? Goods advertising is cheaper, and its efficiency is much higher. The conclusion is obvious – you need to use goods and category contextual advertising. But there is one problem. To add a Product Listing Ad, you must enter the product name in the title of the ad, a link to the page with this product, preferably its price. And if the goods are 500 pieces? Or 1000 pieces? Or 5 thousand pieces? And after all some goods can end or at them the price can change. In this case, the support of a commodity advertising campaign becomes too time-consuming task. So laborious that it will not be for the strength and the whole team of marketers. The problem has a solution. Robots come to the rescue. You can automate the process of managing goods contextual advertising. This is easily handled by the robot from the Laputa tool box. Such a robot on Laputa is called “Dancer”. Plugin Build-in Laputa will create for you a personal robot Dancer on the server of Laputa. Optional dependent plugin To work, the Build-in Laputa plugin needs another WooCommerce Yml Exporter plugin, which will create a fresh file with a list of your products. What the Build-in Laputa plugin does The dancer will be launched every day, upload a fresh list of products from your online store and update the product listings in your Google Adwords account. The Build-in Laputa plugin does the following. On the plugin page in the admin panel wordpress (wp-admin) a javascript application is used to manage the robot “Dancer” on the server of Laputa. When the application is launched for the first time, the application registers a user with the name coinciding with the domain name of your online store and a random password on the Laputa server. The password is saved in the WordPress database. Next, the application creates a robot “Dancer” on the server of Laputa (laputa.seomarket.ua) and adds this robot to the conveyor for execution on a schedule. When creating the Dancer, the application will ask you for access to your Adwords account, spreadsheets on the Google Drive, and Analytics account. After your access approval, a card with the privileged access of the Dancer from the Laputa server to your Adwords account will be created on the Laputa website. The dancer will be launched on the server of Laputa once a day. The dancer will upload an xml file with the list of products prepared by WooCommerce Yml Exporter at each launch from the server of your online store. The dancer will form separate ads for Adwords for each of your products according to the medium-optimal pattern. The dancer will compare the generated ads with the existing ads in your Adwords account. Will apply changes to your Adwords account. If the product changed its price, the Dancer will change the title of this ad. If the product just appeared, the Dancer will add an ad for this product. If the product is disappeared, the Dancer will stop all keys for this product. On subsequent launches, the javascript application in the Build-in plug-in Laputa will use the saved password to access the Laputa server and obtain information about the success of the Dancer’s work for you. What else do you need to use the plugin To conduct contextual advertising, you need to have basic knowledge in this area (https://en.wikipedia.org/wiki/Content_Advertisement https://support.google.com/adwords/). You need to cash-fill your Adwords account, which will be spent when displaying ads. You will need to monitor the costs of advertising and adjust bids for individual key queries or ad groups. Key inquiries The dancer forms in phrase compliance. Therefore, idle triggers of key queries on irrelevant search queries are possible. You will need to see this and adjust the bids in your Adwords account. Automatic contextual advertising campaigns have their own characteristics. If you want to stop showing your ad for a particular product or keyword, then you need to reduce your bid to it as low as possible. If you just stop the ad group, the robot will turn it on the next start. Robot Dancer does not touch rates. At the moment, the Build-in Laputa plug-in works only with online stores running WordPress + WooCommerce. If everything goes as planned, then for the publication of Product Ads in Adwords, it will be enough to click on the “Launch Advertising” button on the Build-in Laputa plug-in in the WordPress admin panel. If something goes wrong, unsubscribe in the comments to the plugin. The more details will be described about the problem that you had to face, the higher the probability of solving this problem. Кон�?екс�?ная реклама на сегодня ос�?ае�?ся одним из основных ис�?очником продаж для большинс�?ва ин�?ерне�?-магазинов. Бывае�? кон�?екс�?ная реклама, в ко�?орой рекламируе�?ся �?? еликом, �?о ес�?ь при клике по рекламному об�? явлению о�?крывае�?ся главная с�?рани�?? а сай�?а. Бывае�? ка�?егорийная кон�?екс�?ная реклама, в ко�?орой рекламируе�?ся с�?рани�?? а с определенной ка�?егорией �?оваров. Бывае�? реклама �?оварная. С�?оимос�?ь кон�?екс�?ной рекламы определяе�?ся аук�?? ионом. Если ваш конкурен�? хоче�? рекламирова�?ь свои �?овары или услуги в близкой вам �?ема�?ике, �?о с�?оимос�?ь вашей рекламы буде�? определя�?ься аук�?? ионом. То ес�?ь рекламная площадка буде�? показыва�?ь рекламу �?ого рекламода�?еля, к�?о назначил выше допус�?имую �?? ену за свою рекламу. Если говори�?ь по поисковую рекламу в google (http://www.google.com.ua/intl/ru/adwords/), �?о рекламода�?ель назначае�? максимальную с�?авку за один клик посе�?и�?еля по рекламе. �? екламное об�? явление в поиске гугл сраба�?ывае�? в зависимос�?и о�? введенной пользова�?елем поисковой фразы. Во�? примеры поисковых фраз: «адреса кино�?еа�?ров киев», «купи�?ь смар�?фон киев», «с�?иральная машина BOSCH WTW85460PL». И при нас�?ройке рекламы рекламода�?ель указывае�? по каким фразам должна показыва�?ься реклама. У каждой поисковой фразы ес�?ь показа�?ель час�?о�?нос�?и, он о�?ражае�? насколько час�?о пользова�?ели поискового сай�?а google.com использую�? э�?у фразу. Общие фразы показываю�?ся чаще, конкре�?ные фразы показываю�?ся реже. Фразы, ко�?орые пользова�?ели использую�? час�?о, называю�? высокочас�?о�?ными. Фразы, ко�?орые использую�? редко, низкочас�?о�?ными. Обычно для показа рекламных об�? явлений по высокочас�?о�?ным фразам необходимо назнача�?ь высокую максимальную �?? ену клика, соо�?ве�?с�?венно рекламу буде�? с�?ои�?ь дороже. По низкочас�?о�?ным фразам реклама соо�?ве�?с�?венно буде�? с�?ои�?ь дешевле. При э�?ом необходимо обра�?и�?ь внимание на �?о�? фак�?, ч�?о если пользова�?ель ище�? конкре�?ную модель �?овара, и ему по рекламе о�?крое�?ся с�?рани�?? а на сай�?е ин�?ерне�?-магазина конкре�?но э�?ого �?овара, �?о вероя�?нос�?ь �?ого, ч�?о он купи�? э�?о�? �?овара буде�? очень высокой. Намного выше, чем если бы ему о�?крылась главная с�?рани�?? а ин�?ерне�?-магазина и пользова�?елю пришлось бы иска�?ь свою модель по ка�?алогу. И ч�?о получае�?ся? Товарная реклама с�?ои�? дешевле, а эффек�?ивнос�?ь её значи�?ельно выше. Вывод очевиден — нужно использова�?ь �?оварную и ка�?егорийную кон�?екс�?ную рекламу. Но ес�?ь одна проблема. Ч�?обы добави�?ь �?оварное об�? явление, необходимо в заголовке об�? явления указа�?ь название �?овара, ссылку на с�?рани�?? у с э�?им �?оваром, жела�?ельно его �?? ену. А если �?оваров 500 ш�?ук? Или 1000 ш�?ук? Или 5 �?ысяч ш�?ук? А ведь неко�?орые �?овары могу�? закончи�?ься или у них може�? измени�?ься �?? ена. В �?аком случае поддержка �?оварной рекламной кампании с�?анови�?ся слишком �?рудоемкой задачей. Нас�?олько �?рудоемкой, ч�?о не буде�? по силам и �?? елой команде марке�?ологов. Ес�?ь решение �?акой задачи. На помощь приходя�? робо�?ы. Можно ав�?ома�?изирова�?ь про�?? есс управления �?оварной кон�?екс�?ной рекламой. С э�?им легко справляе�?ся робо�? из ящика инс�?румен�?ов Лапу�?а. Такой робо�? на Лапу�?е называе�?ся «Тан�?? ор». Плагин Build-in Laputa создас�? для вам персонального робо�?а Тан�?? ора на сервере Лапу�?ы. Дополни�?ельный зависимый плагин Для рабо�?ы плагину Build-in Laputa нужен ещё один плагин WooCommerce Yml Exporter, ко�?орый буде�? формирова�?ь свежий файл с перечнем �?оваров. Ч�?о делае�? плагин Тан�?? ор буде�? запуска�?ься каждый день, скачива�?ь с сай�?а вашего ин�?ерне�? магазина свежий перечень �?оваров и ак�?уализирова�?ь �?оварные об�? явления в вашем аккаун�?е Google Adwords. Плагин Build-in Laputa делае�? свою рабо�?у следующим образом. На с�?рани�?? е плагина в панели админис�?ра�?ора wordpress (wp-admin) загружае�?ся javascript-приложение для управления робо�?ом «Тан�?? ором» на сервере Лапу�?ы. При первом запуске приложение регис�?рируе�? на сервере Лапу�?е пользова�?еля с именем совпадающим с доменным именем вашего ин�?ерне�?-магазина и случайным паролем. Пароль сохраняе�?ся в базе данных WordPress. Далее приложение создае�? робо�?а «Тан�?? ора» на сервере Лапу�?ы (laputa.seomarket.ua) и добавляе�? э�?ого робо�?а в конвеер для выполнения по расписанию. При создании Тан�?? ора приложение запроси�? у вас дос�?уп к вашему аккаун�?у Adwords, �?абли�?? ам на диске Google Drive и аккаун�?у Analytics. После вашего одобрения дос�?упа, на сай�?е Лапу�?ы буде�? создана кар�?очка с наделенными привилегиями дос�?упа Тан�?? ора с сервера Лапу�?ы к вашему аккаун�?у Adwords. Тан�?? ор буде�? запуска�?ься на сервере Лапу�?ы один раз в су�?ки. Тан�?? ор при каждом запуске буде�? скачива�?ь с сервера вашего ин�?ерне�?-магазина xml-файл с перечнем �?оваров, подго�?овленный WooCommerce Yml Exporter. Тан�?? ор буде�? формирова�?ь о�?дельные об�? явления для Adwords для каждого вашего �?овара по средне-оп�?имальному шаблону. Тан�?? ор буде�? сравнива�?ь сгенерированные об�? явления с сущес�?вующими об�? явлениями в вашем аккаун�?е Adwords. Буде�? применя�?ь изменения в вашем аккаун�?е Adwords. Если �?овар оменял �?? ену, �?о Тан�?? ор измени�? заголовок э�?ого об�? явления. Если �?овар �?олько появился, �?о Тан�?? ор добави�? об�? явление для э�?ого �?овара. Если �?овар пропал, �?о Тан�?? ор ос�?анови�? все ключи для об�? явления э�?ого �?овара. При последующих запусках javascript-приложение в плагине Build-in Laputa буде�? использова�?ь сохраненный пароль для дос�?упа к серверу Лапу�?ы и получения информа�?? ии о успешнос�?ирабо�?ы Тан�?? ора для вас. Ч�?о вам ещё нужно для использования плагина Для ведения кон�?екс�?ной рекламы вам необходимо облада�?ь базовыми знаниями в э�?ой облас�?и (https://ru.wikipedia.org/wiki/Кон�?екс�?ная_реклама https://support.google.com/adwords/). Вам необходимо самос�?оя�?ельно пополня�?ь свой сче�? Adwords, ко�?орый буде�? расходова�?ься при показе рекламы. Вам необходимо буде�? следи�?ь за расходами на рекламу и коррек�?ирова�?ь с�?авки на о�?дельные ключевые запросы или группы об�? явлений. Ключевые запросы Тан�?? ор формируе�? во фразовом соо�?ве�?с�?вии. Поэ�?ому возможны холос�?ые сраба�?ывания ключевых запросов по нерелеван�?ным поисковым запросам. Вам необходимо буде�? увиде�?ь э�?о и о�?регулирова�?ь с�?авки в аккаун�?е Adwords. Ав�?ома�?ические кон�?екс�?ные рекламные кампании имею�? свои особеннос�?и. Если вы захо�?и�?е ос�?анови�?ь показы вашего об�? явления по определенному �?овару или ключевой фразе, �?о вам нужно уменьши�?ь с�?авку на него до минимально возможной. Если вы прос�?о ос�?анови�?е группу об�? явлений, �?о робо�? включи�? его при следующем запуске. �? обо�? Тан�?? ор не �?рогае�? с�?авки. В данный момен�? плагин Build-in Laputa рабо�?ае�? �?олько с ин�?ерне�?-магазинами под управлением Wordpress+WooCommerce. Если все пойде�? �?ак, как задумано, �?о для публика�?? ии �?оварных об�? явлений в Adwords,дос�?а�?очно буде�? нажа�?ь на кнопку «Запус�?и�?ь рекламу» на с�?рани�?? е плагина Build-in Laputa в панели админис�?ра�?ора WordPress. Если ч�?о-�?о пойде�? не �?ак, о�?писывай�?есь в коммен�?ариях к плагину. Чем подробнее буде�? описана проблема, с ко�?орой вам пришлось с�?олкну�?ься,�?ем выше буде�? вероя�?нос�?ь решения э�?ой проблемы.